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传达技巧⑩ 逗号法则(第2页)

传达技巧⑩逗号法则

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逗号能提升传达强度

松任谷由实有一首叫作《春天,来吧》的名曲,歌名中加入了逗号,使希望春天到来的心情显得更加强烈。

“春天,来吧。”

“春天来吧。”

这样一比较,就可以明显地感受到差异。

仅仅加了一个逗号,就能让感情变得更加强烈。

有赛马经验的人应该都知道,比起“3号快跑”

,“3号,快跑”

表达的感情更加真实、迫切。

《传授人生哲理的516条杰出广告词》这本书收录了许多广告语。

为了培养语言感知能力,我会时不时地翻阅这本书。

有一次,我在阅读这本书时有了一个新发现——很多著名的广告语都十分巧妙地使用了逗号。

下面是一些例子。

●从今天开始,变干净,就可以了。

(广告语撰写人:山本尚子;客户:SAISON集团SAISON卡1988年)

●不可思议,好中意。

(广告语撰写人:系井重里;客户:西武百货1982年)

●今天是,明天的回忆。

(广告语撰写人:栗田广;客户:索尼Handycam摄像机1992年)

●慢食,回归吧。

(广告语撰写人:秋元敦、矢部薰;客户:可果美公司安娜妈妈牌番茄酱2000年)

●租赁土地,但是,有家的感觉。

(广告语撰写人:石川英嗣;客户:旭化成工业公司1997年)

怎么样?这些都是因为有效地使用了逗号而深入人心的广告语。

如果是在口语中,可以想象成是以逗号为基准将一句话分开,在逗号部分加入了停顿(关于停顿,可以参照第89~90页的内容)。

用名词结尾更有冲击力

另外,还有一些提升传达强度的方法,例如用名词结尾。

一些有名的新闻网站经常会在标题中使用名词结尾。

我曾经问过编辑部的人为什么要这样做,他们的回答是“因为这样能够更好地突出亮点、吸引读者”

来看看这条标题:“工作中经常犯错的人身上的5大坏习惯”

这个标题是我自己编的,通过用“5大坏习惯”

这一名词性结构来结尾,使表达更有力度。

如果这个标题变成“在工作中经常犯错的人对这5个坏习惯并不陌生”

,效果如何呢?

虽然这2句话表达的意思是一样的,但传达效果的强度大不相同。

还有一个方法可以帮助我们提升语言强度——加引号。

加了引号的内容无疑得到了强调,而且在视觉上也更加醒目。

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